齐桓公，春秋五霸之一。

起初，齐桓公很爱穿紫衣服，于是大臣们纷纷效仿，跟着穿紫衣服。城中的百姓见大臣们出入来往，一律穿着紫色的衣服，便纷纷竞相仿效。一时之间，齐国都城临淄满街一片紫色。紫衣服走俏了，结果将紫衣服的价格抬了起来，且继续上涨的势头不减。

这种情况引起了齐桓公的忧虑，他立即召见大臣管仲，对他说：“街市上紫衣服的价格太贵了，这样下去怎么得了，你要想个办法控制一下。”管仲看了看齐桓公说：“这件事容易办，但必须从大王身上做起，所谓上行而下效，您以后不要再穿紫衣服了。而且凡是穿紫衣服的人走近您，您就说：‘离我远点，我讨厌紫衣服的臭味。’”

第二天，齐桓公便没穿紫衣服上朝，大臣们见了不禁心生疑惑。齐桓公对大臣们说：“今天有事快快奏来。”一位大臣立即上前奏事。还没等他走过来，齐桓公立即以手掩鼻说：“请快快站远些，我闻不了你那紫衣服的臭味。”

下朝回家，大臣们立即换下自己身上的紫衣服。当天宫中就再也见不到一个穿紫衣服的人了。百姓们见大臣都不再穿紫衣服，一时各色衣服又都在街上出现。随之，紫衣服价格迅速回落，很快恢复到和其他颜色的衣服一样的价格。